每日藝術(shù)鑒賞，充值廣告信仰。大家好，這里是柏林印象小片場(chǎng)。

這是我們?cè)谖⑿殴�眾�?hào)（ID：柏林印象小片場(chǎng)）上的第一篇推文。從今天起，我們會(huì)持續(xù)在公眾號(hào)上更新一些有趣的、好玩的、優(yōu)秀的、深刻的、獨(dú)特的、讓人共情的廣告創(chuàng)意鑒賞。

廣告也算藝術(shù)嗎？我認(rèn)為算。雖然廣告的最終目的是營(yíng)銷，但隨著行業(yè)的發(fā)展，廣告已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的勸說(shuō)，它需要通過(guò)創(chuàng)造性的表達(dá)來(lái)向消費(fèi)者傳遞情感、思想、價(jià)值觀、品牌審美，與受眾群體產(chǎn)生情感連接，最終產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。優(yōu)秀的廣告，會(huì)啟發(fā)人們的思考，給人帶來(lái)愉悅、震撼，或反思。

也確實(shí)是有很多品牌通過(guò)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和良好的營(yíng)銷策略讓品牌形象別具一格，在同質(zhì)化的市場(chǎng)中脫穎而出。早些年喬布斯回歸蘋果，談到過(guò)他對(duì)營(yíng)銷的看法：營(yíng)銷關(guān)于價(jià)值觀。

▲喬布斯談營(yíng)銷         

現(xiàn)在來(lái)看，蘋果一直在貫徹執(zhí)行這種營(yíng)銷戰(zhàn)略。提問(wèn)：人手一部（或者好幾部）智能手機(jī)的時(shí)代，你認(rèn)為的最佳選擇是什么？

這個(gè)問(wèn)題見(jiàn)仁見(jiàn)智。但提到蘋果的，大多是因?yàn)楦叨恕⑸虅?wù)、時(shí)尚、安全、攝影、流暢、易用...而且對(duì)蘋果持正面品牌印象的消費(fèi)者不在少數(shù)。

科技產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu) Canalys科納士 近期公布了中國(guó)大陸2023年一季度手機(jī)市場(chǎng)出貨率，蘋果第一。

盡管不斷被唱衰，但消費(fèi)者依然忠于這個(gè)品牌，蘋果的營(yíng)銷到底從哪里打動(dòng)了消費(fèi)者？我認(rèn)為，蘋果在積極解決用戶問(wèn)題的同時(shí)，講好了品牌故事。

2023年，在手機(jī)硬件差不多卷到頭的市場(chǎng)環(huán)境下，“隱私”成為了蘋果選擇的新賽道。你一定有這樣的體驗(yàn)：跟朋友發(fā)個(gè)信息后再打開(kāi)某app，竟然出現(xiàn)了相關(guān)資訊；在某app購(gòu)買過(guò)商品，之后每天都會(huì)收到同類商品的push消息；有些難以啟齒的健康問(wèn)題，但經(jīng)常收到相關(guān)短信...

我們?cè)谙硎苤�各類軟件帶�?lái)便利的同時(shí)，個(gè)人信息也在不斷地被讀取，信息的流向最終是哪里，我們也不知道。

關(guān)于隱私問(wèn)題，蘋果是如何表達(dá)的？

蘋果用《 The Waiting Room 候診室 》這條尷尬溢出屏幕的廣告來(lái)告訴你：你的痛，他懂。

你不想被人知道你有痔瘡，不想被人知道你有口臭，不想被人知道你有皮疹，不想被人知道你不愛(ài)運(yùn)動(dòng)，不想被人知道你穿著瑜伽褲但是從來(lái)不做瑜伽...沒(méi)事，你用我這個(gè)。

盡管這條廣告創(chuàng)意的切入點(diǎn)很簡(jiǎn)單，但生活化的場(chǎng)景結(jié)合常見(jiàn)的痛點(diǎn)，加上獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)風(fēng)格和精心配制的音樂(lè)音效，很有效的與消費(fèi)者建立了情感連接。

為什么從隱私著手做營(yíng)銷？蘋果官網(wǎng)給出了答案。

等于說(shuō)是：你的麻煩我了解，你的痛點(diǎn)我解決，我做的一切都是為了你，我覺(jué)得以你為本才是創(chuàng)新，這就是我的核心價(jià)值觀。

這，擱誰(shuí)不迷糊？

廣告大師奧格威提出過(guò)3B法則（ Beauty 美女 、 Beast 野獸、 Baby 嬰兒 ） ，這類廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易引起消費(fèi)者的注意，文中這條廣告一個(gè)B都沒(méi)用到，但扎扎實(shí)實(shí)地講完了自己想對(duì)消費(fèi)者講的故事，并在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)收獲了1516多萬(wàn)次觀看。

作為消費(fèi)者，我們可能不會(huì)再為浮夸的產(chǎn)品噱頭和大綱式的產(chǎn)品賣點(diǎn)去買單，但被廣告洞察到的內(nèi)心也許會(huì)將我們擊穿。

1. 我不是果粉，我用小米 13Ultra，我是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的忠實(shí)擁護(hù)者。友軍別開(kāi)槍。

2. 看到個(gè)蘋果用戶的分享很有意思，野生鏟品經(jīng)理了屬于是。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。